Marketing internacional y mundialización

Marketing internacional, una dimensión ineludible del management para imponerse a nivel mundial. Desarrollo y factores de la mundialización del marketing. ¿Qué es el marketing? Los Estados Unidos, origen del marketing. El marketing se vuelve internacional. Las tres grandes etapas de la difusión del marketing internacional. El estudio internacional de un mercado extranjero. ¿Cómo penetrar un mercado extranjero? La política producto internacional. La política internacional de marcas. El efecto de la mundialización sobre los precios en el extranjero. ¿Cuáles son los componentes de un precio de venta al extranjero? Los elementos inherentes al mercado: el posicionamiento precio. Política internacional de comunica­ción. La comunicación, un mercado mundial. Comunicación e internacionalización de la empresa. El acceso de las Pymes a la publicidad local en los mercados extranjeros. Comunicación internacional y grupos mundiales. Reglamentación y creencias. Comunicación corporate o institucional. El patrocinio deportivo